Ce que vous payez quand vous achetez une paire de chaussures
On nous le demande souvent, au téléphone ou sur WhatsApp : « Mais où êtes-vous ? Je peux passer les voir ? ». Pendant des années, nous nous sommes demandé si ne pas avoir de vitrine en centre-ville était une limite à cacher. Puis nous avons fait le calcul à l’envers.
Prenez une paire de chaussures élégantes dans un magasin en ville : le prix sur l’étiquette n’est pas que du cuir, du travail et une forme. Dans ce chiffre, il y a le loyer de la boutique dans une rue passante, les personnes derrière le comptoir, le stock, les enseignes, les marges de ceux qui se trouvent entre celui qui produit et celui qui vend. Or, sur une paire de chaussures artisanales, cette part invisible pèse lourd : une partie de ce que vous payez sert à garder la vitrine allumée, pas à faire de meilleures chaussures.
Où va cette différence : dans les chaussures
Dans les matières, d’abord : des cuirs choisis un à un, des doublures qui laissent respirer le pied, des détails qu’on supprime d’habitude pour boucler les comptes. Puis dans la recherche sur le chaussant, où nous passons plus de temps que vous ne l’imaginez. Chaque nouveau modèle naît de questions concrètes : combien pèse la chaussure en fin de journée ? Où tombe le poids quand il y a un talon ? La semelle accompagne-t-elle le pas ou le contrarie-t-elle ? Ce sont les réponses qui décident si un modèle part en fabrication ou retourne sur la table à dessin.
Si le cuir a besoin d’un mois de rodage douloureux, le modèle retourne sur la table. Il doit être souple dès le premier jour.
Il y a eu une saison où nos modèles portaient des noms de vents : c’est la ligne avec laquelle l’atelier a appris à peser chaque gramme et à poursuivre la légèreté. Ces modèles n’existent plus, mais ce que l’atelier a appris se trouve dans la collection cérémonie d’aujourd’hui. Le prix est honnête, pas bas : nous ne vous faisons pas payer la vitrine.
« Et si je les commande et qu’elles ne me vont pas ? »
C’est la question que toutes nous posent, et c’est normal. C’est pourquoi l’essayage, c’est nous qui l’organisons : vous les commandez et vous les essayez tranquillement chez vous, sur votre propre sol ; si ce ne sont pas les bonnes, vous nous les renvoyez avec la procédure de retour.
Si le doute porte sur la pointure, il y a Le Chaussant Parfait : vous nous envoyez trois photos et trois mesures du pied, et Carlo, le modéliste, vous répond sous 24 heures, mieux que n’importe quel tableau. Et si vous préférez toucher du doigt, l’atelier de Trani se visite sur rendez-vous, le samedi même sans. La vitrine en centre-ville, nous ne l’avons pas ; la relation avec vous, si.
Peu de paires, pas produites au hasard
« Vente directe » ne veut pas dire grand entrepôt numérique. Nous travaillons en production limitée : peu de paires par modèle, pensées et finies à la main. Les photos des produits sont de vraies prises de vue : ce que vous voyez est ce que vous recevez. Vendre sans intermédiaires nous permet justement cela : ne pas remplir les rayons de la moitié de l’Italie, et soigner chaque paire comme il se doit.
Moins de chaussures, mieux faites, pour celles qui savent les apprécier. La livraison est suivie, en Italie et en France. C’est pourquoi vous ne trouverez pas notre enseigne dans une rue passante : vous nous trouvez ici, et dans la boîte.
Les questions, une par une
Pourquoi Atelier Due Emme vend-il directement en ligne ?
Parce que, sans les coûts d’une vitrine en centre-ville et des intermédiaires, nous pouvons réinvestir dans ce qui compte : de meilleurs cuirs, la recherche sur le chaussant, de nouveaux modèles. L’atelier de Trani reste le cœur de tout : et celles qui veulent voir de près comment nous travaillons peuvent venir nous rendre visite sur rendez-vous.
Les chaussures coûtent-elles moins parce que la qualité est inférieure ?
Non. Elles coûtent moins que des chaussures artisanales comparables parce que nous ne vous faisons pas payer la vitrine et les intermédiaires. La production est limitée, les cuirs se choisissent au toucher un à un et chaque couture se contrôle deux fois avant que la paire ne quitte l’atelier.
Comment choisir la bonne pointure sans essayer les chaussures ?
Avec Le Chaussant Parfait : vous nous envoyez trois photos et trois mesures de votre pied, et Carlo, le modéliste, vous répond sous 24 heures en vous disant si le modèle qui vous intéresse taille juste, petit ou grand. Les pointures vont du 34 au 42. Et si la pointure n’est pas la bonne, il y a le retour.
Les chaussures à talon tiennent-elles vraiment jusqu’à la fin de la soirée ?
C’est l’objectif de tout le travail sur le chaussant : comprendre où tombe le poids quand il y a un talon, combien pèse la chaussure en fin de journée, si la semelle accompagne le pas ou le contrarie. La semelle à mémoire de forme exclusive fait le reste : une chaussure réussie est celle qu’on oublie aux pieds et dont on se souvient seulement devant le miroir.
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